Het sieradenmerk Nova Dali is begin 2012 opgericht door Rachel Wurms, een ambitieuze, jonge ondernemer uit Tilburg. In de jaren daarvoor was Rachel al actief bezig met het maken en verkopen van sieraden via social media.

Sinds 2014 is Nova Dali zich gaan richten op gepersonaliseerde, betaalbare sieraden. De inmiddels bekende naamarmbandjes zijn het begin geweest van het grote succes van Nova Dali en worden gedragen door ‘tout’ bekend Nederland. Onder anderen Leontine Borsato, Anouk Smulders en Danie Bles zijn in het bezit van een naamarmbandje.